演唱会+互联网,音乐行业转战线上释放活力

2020-06-16 未知 未知
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6月14日下午17:00,韩国偶像男团防弹少年团举行了一场《BANG BANG CON The Live》线上演唱会。据了解,此次防弹少年团线上演唱会临近尾声时同时在线人数达到了75万3000名,门票收入超过了200亿韩币(约1.2亿人民币),韩网也称这场线上演唱会“开启全球在线演唱的新历史”。

“我很满意这次线上演唱会,毕竟这是现在特殊时期我们相见的唯一方式,舞台、表演都很好!”在询问粉丝小米的观看感受时,她很激动地答道。小米表示,本来知道防弹少年团的巡演取消之后,她还觉得有些失落,但是这场线上演唱会也给了她不同的体验,虽然无法和成千上万的粉丝一起在现场为他们应援,但是对于这种线上演唱会,她也感到很满足。

疫情影响,线下音乐演出活动陷入困境

2020年,受到新冠疫情的影响,各类线下的演艺活动都面临着严重的危机。据中国演出行业协会的抽样调查数据现实,光是2020年1月—3月,全国取消或延期的演出近2万场,直接的票房损失超过20亿元。虽然如今我国各地的新冠肺炎感染人数正在陆续清零,复工复产复学的工作也在有序进行,但是线下的演艺活动始终没有完全放开限制,线下的音乐娱乐产业也一度陷入低迷。线下的活动被暂停,许多主要靠演出来获得收入的音乐人,也被迫处于“待业”状态,因为没有人知道疫情到底什么时候才会结束,所有的相关行业从业者都在焦虑着、等待着,也在思索着另外一条出路。

线下演唱会转移线上,演出活动重现生机

虽然线下活动受到限制,但是随着互联网时代的到来,线上的娱乐行业却在渐渐发展起来,疫情期间“云K歌”、“云蹦迪”等活动受到了受众的追捧。不少娱乐公司受到启发,将线下的演出挪到了线上,各种精彩纷呈的线上演唱会、线上音乐会也都如雨后春笋般冒了出来。

5月31日,五月天举办的“突然好想见到你”线上演唱会引发了80后、90后的集体刷屏,在微博上的相关话题阅读量近28亿;6月6日,徐佳莹举行的《放声去热爱》线上演唱会关注度也极高,据官方数据显示,该演唱会吸引了逾千万人共同在线倾听。“TME Live”官方话题阅读量超2.1亿;6月9日,孙燕姿为纪念其出道20周年,她选择通过开展小型线上演唱会的方式来度过,当天直播吸引了数千万粉丝观看,也在微博上引发了热议。

在得知五月天的演唱会因疫情推迟之后,小王虽然理解特殊时期需要特殊处理,但是也觉得非常失落,因为谁也不知道下一次演唱会啥时候才能看到。但这场线上演唱会带给了她一丝安慰,“五月天能在五月的最后一天开一场线上演唱会本身就是惊喜,我觉得舞台效果很棒,看得出他们准备得很用心,我觉得他们在这种非常时期用这种形式来抚慰喜欢他们的人,很让人开心和感动。”

线上与线下互补,音乐产业顺应趋势潮流

西南大学经济管理学院主要研究互联网经济发展领域的刘自敏教授这段时间也在关注线上演唱会的发展情况,而且他还是孙燕姿的粉丝。在他看来,现在的线上演唱会能够成为如今娱乐行业的一个热点现象,疫情冲击是一个直接原因,同时这个现象也是在顺应整个世界的“互联网+”趋势。他认为传统的实体经济和互联网经济是一种互补的关系,例如线上演唱会就可以弥补粉丝和艺人之间因为疫情无法进行线下面对面交流的遗憾,这也是线上形式的一个最大优势。

除了刘教授有这样的看法以外,还有专家认为在面对日益多元化和分众化的粉丝需求,线上演唱会应该会成为音乐行业必备的补充方式,与线下相互融合,构成演出产业链中重要的一环。在采访中,很多粉丝也曾表示线上演唱会无法感受到和现场其他粉丝一起哭、一起唱、一起笑的氛围,参与感较弱。针对这一种线上形式的不足,有专家表示虽然乐迷在正常情况下会更加倾向于去现场看演出,但是这并不妨碍人们会有更多享受演唱会的方式。经历过疫情期间这一系列的线上演唱会的尝试,用户线上观看演出的习惯实际上也在形成,线上演唱会在顺应趋势和潮流的情况下或许会成为行业常态。

线上演唱会解决问题,也存在问题

小白在接受采访时表示,线上演唱会比线下演唱会花费的钱更少,即使不是免费的公益演出所支出的费用也绝不会比去现场贵,而且也解决了线下演出抢票难的问题,毕竟挤进直播间比抢票进现场容易,再者线上演唱会对人数没有限制,这会让更多的粉丝能够观看到实时的演唱会。

线上演唱会弥补了一些缺憾,但是它也确实存在着一些问题。小果对此便深有体会,在看防弹少年团演唱会的时候她就因为网络问题而导致观看体验感极差,网络延迟,画面卡顿,让她感到懊恼,虽然她知道在半月之后这场线上演唱会会进行回放,但她仍然觉得那次回放跟实时的演唱会完全不一样,感受也不会这么强烈。

6月14日,防弹少年团的队长金南俊在演唱会时也谈到过自己的感受,他觉得当天的演唱会让他感到少许泄气,没有了现场粉丝的打气他在表演时觉得比以往的演出更累,并且还提到如果这就是以后的演唱会形式,他会感到恐惧。

互动感和距离感是线上演唱会无法弥补的缺憾,虽然观看线上演唱会的粉丝能够观看到舞台全景,享受VIP前排的观看视角,但是也绝没有现场和偶像互动沟通带来的感受来得强烈,而网络不稳定也是线上演唱会这种形式急需解决的问题之一。

除此之外,线上演唱会的呈现形式较为单一,内容表现或许不会让受众产生重复消费的欲望。针对这一问题,刘教授讲出了他的想法,他表示娱乐公司要把握好市场变化,要能察觉到粉丝、消费者对于线上会的态度。当察觉粉丝对这一模式有所倦怠时,就要及时做出调整,创新形式来留住受众,比如视情况开展线下交流活动等。

疫情影响以及互联网技术的发展,“互联网+演唱会”的形式让音乐产业重新释放活力,但是它的问题也是真实存在的,如何完美满足受众需求、留住受众都是娱乐公司和技术平台需要进行更近一步思考和解决的问题。

供稿|曾令霞 郭雪 关志维